26 Februar 2025
Festspielhaus Bregenz: Information und Emotion vereint
Als renommiertes Veranstaltungszentrum ist das Festspielhaus Bregenz weit über die Landesgrenzen hinaus bekannt. Im Zuge der dritten Bauetappe wurde es umfassend modernisiert und erweitert. Die Stadt Bregenz wollte die Bevölkerung nicht nur über das Bauprojekt informieren, sondern sie aktiv einladen, das modernisierte Festspielhaus selbst zu erleben – beim Tag der offenen Tür am 22. Februar.
Um die breite Öffentlichkeit zu erreichen, wurde auf eine doppelte Kommunikationsstrategie gesetzt. Gemeinsam mit Russmedia entstand eine Print-Beilage, die die wichtigsten Informationen direkt in die Vorarlberger Haushalte brachte. Parallel dazu wurde eine Story Premium auf VOL.AT veröffentlich. Die Herausforderung dabei: Bauinformationen so aufbereiten, dass sie Emotionen wecken und Aufmerksamkeit erzeugen.
Die Highlights der Story
- Visuelle Kraft: Wir setzten auf großformatige Bilder, die die baulichen Veränderungen veranschaulichen und das Festspielhaus und die Seebühne erlebbar machten.
- Emotionaler Einstieg: Die Story begann nicht mit Zahlen und Fakten, sondern nahm die Leser:innen mit auf eine gedankliche Reise – auf die Seebühne, mit Blick über den Bodensee.
- Persönliche Stimmen: Wie auch im Printprodukt vermittelten Zitate von Persönlichkeiten und Beteiligten Begeisterung und Relevanz.
- Klare Einladung: Die Botschaft war eindeutig: das modernisierte Festspielhaus ist bereit – kommen Sie und erleben Sie es selbst!
So wurde aus einer klassischen Print-Baureportage eine Story Premium, die Information und Emotion vereinte.
Die Ergebnisse im Überblick
- Rund 6.200 Personen haben die Story Premium gelesen: so viele wie ein ausverkaufter Theatersaal
- Im Schnitt verweilten sie 3 Minuten und 42 Sekunden auf der Story Premium: länger als eine Opernarie
- 817 Klicks führten direkt auf die Website des Tages der offenen Tür: mehr als drei vollbesetzte Konferenzräume
Sebastian Rauch MBA BA, Leitung Kommunikation Landeshauptstadt Bregenz
„Die Zusammenarbeit war äußerst professionell und unkompliziert. Das Endprodukt entsprach absolut unseren Vorstellungen. Änderungen und Wünsche wurden schnell berücksichtigt und trotz eines Zeitdrucks zur Veröffentlichung wurde alles zeitgerecht und wie vereinbart geliefert.“
Russmedia Impact
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