Grillwurst, Demenz und ein letzter Stadionbesuch

Als bei Marios Vater eine neurodegenerative Erkrankung diagnostiziert wurde, veränderte sich alles. Von einem Tag auf den anderen war Pflege Teil seines Alltags – mit all ihren Herausforderungen, Fragen und Unsicherheiten.

Er erzählt, was es bedeutet, Verantwortung zu übernehmen. Wie es ist, Abschied auf Raten zu erleben. Und warum Vorsorge nicht nur ein Produkt, sondern eine persönliche Entscheidung ist.

Diese Geschichte haben wir gemeinsam mit Generali erzählt – als digitale Story Premium auf VOL.AT. Direkt, ehrlich, nah.

Die Herausforderung: Pflege sichtbar machen

Pflege betrifft viele, aber kaum jemand spricht offen darüber. Meist kommt sie plötzlich – und überfordert. Obwohl Vorsorge möglich wäre, schieben es viele vor sich her.

Wie erreicht man Menschen mit einem Thema, das schwer ist, aber alle etwas angeht – ohne zu belehren?

 

Die Umsetzung: Persönlich statt plakativ

Unsere Antwort war eine Geschichte, die berührt. Mario – Fußballer, Generali-Mitarbeiter, Sohn – nimmt uns mit auf die letzte Reise seines Vaters.

Kein nüchterner Bericht, sondern echte Erlebnisse: von letzten Stadionbesuchen, verblassenden Erinnerungen und einem Alltag zwischen Fürsorge und Abschied.

Die Story wurde auf VOL.AT veröffentlicht – emotional erzählt, in einem hochwertigen visuellen Format aufbereitet. Unterstützt wurde sie durch aufmerksamkeitsstarke Header-Bilder und zehn unterschiedlichen Headlines, die parallel ausgespielt wurden. So konnten wir beobachten, welche Aussagen besonders gut funktionieren – wie in diesem Fall etwa: „Grillwurst, Bier, Demenz – ein letzter Stadionbesuch“.

Das Ergebnis: Eine Story, die wirkt

Die Story erzielte 15.758 Leser(innen) – das ist mehr als das 20-Fache eines klassischen PR-Artikels auf VOL.AT, der im Schnitt 750 Leser(innen) erreicht. Die durchschnittliche Verweildauer lag bei rund 2,8 Minuten, was eine Gesamtaufmerksamkeit von ca. 33.620 Minuten ergibt. Zum Vergleich: Ein typischer PR-Artikel erreicht rund 750 Minuten Gesamtaufmerksamkeit – dieser Wert wurde hier also um das über 44-Fache übertroffen.

Was wir daraus mitnehmen

• Menschen berühren mit echten Geschichten: Marios Erzählung war keine Kampagne – sie war ein Einblick in das Leben eines Menschen, der vielen aus der Seele spricht.
• Pflege braucht Kommunikation auf Augenhöhe: Keine Angst vor emotionalen Themen – sie schaffen Nähe, Verständnis und Vertrauen.
• Digitale Sichtbarkeit kann Bewusstsein schaffen: Die Zahlen zeigen: Wenn Storytelling und Distribution zusammenspielen, entsteht echte Wirkung.

Diese Kampagne hat gezeigt: Wenn man Pflege sichtbar machen will, muss man zuhören, erzählen – und den Mut haben, auch schwierige Geschichten ehrlich zu zeigen.

Du willst auch eine Geschichte erzählen?

 

Russmedia Impact

Unsere Reichweite und Marketinglösungen bieten Unternehmen einen unvergleichlichen Vorteil für Wachstum und Erfolg.

Du suchst nach einem Partner, der versteht, wie Menschen heute Medien konsumieren? Einen, der nicht nur auf die üblichen „coolen“ Plattformen setzt, sondern deine Marke dort platziert, wo sie wirklich gesehen wird? Einen, der authentische Geschichten erzählt, die deine Zielgruppe wirklich erreichen und in einem sicheren Umfeld präsentiert? Und das alles mit einer extrem hohen Reichweite? Dann bist du bei Russmedia Impact genau richtig! Mit über 100 Jahren Erfahrung planen wir Kampagnen, die über den Tellerrand hinausblicken und deine Marke in den Mittelpunkt stellen. Worauf wartest du noch? Kontaktiere uns und lass uns gemeinsam deine Marke zum Erfolg führen!

Komm in eines unserer Büros oder kontaktiere uns direkt per E-Mail.

KONTAKT