09 Dezember 2025
Technik emotional erklärt? EWO zeigt, wie’s geht
Was passiert, wenn jemand nicht neu baut, sondern neu denkt? Peter Aberer zeigt, wie nachhaltige Innovation mitten im Alltag beginnt: im eigenen Heizungskeller. Seine Geschichte beweist, dass klimafreundliches Heizen keine Frage von Komplettumbauten sein muss, sondern von Weitblick und einem neuen Brennstoff: HVO.
Die Story: Zukunft beginnt im Keller
Peter ist kein Typ für‘s ‚Wegwerfen‘. Schon gar nicht, wenn es um funktionierende Technik geht. Als Energiehändler und Hausbesitzer suchte er 2017 nach einem zukunftsfähigen Weg, seine bestehende Ölheizung weiter zu nutzen, ohne dabei auf Klimaschutz zu verzichten. Gemeinsam mit dem EWO, der Energie Wärme Österreich testete er HVO (Hydrotreated Vegetable Oil), einen aus Abfallstoffen hergestellten Brennstoff. Das Ergebnis: Es funktioniert. Ohne Umbau. Ohne Komplikationen. Und mit beeindruckender Resonanz.
Die Kreativleistung bestand darin, ein technisch komplexes Thema für eine breite Zielgruppe spannend und emotional aufzubereiten. So wurde nicht nur ein innovativer Brennstoff erklärt, sondern ein gesellschaftlich relevantes Thema greifbar gemacht: Energiewende ohne Ausgrenzung.
Die Umsetzung: Emotional, informativ, überraschend
Gemeinsam mit der Energie Wärme Österreich wurde Peters Geschichte als digitale Story Premium auf VOL.AT umgesetzt. Im Mittelpunkt: ein Vorarlberger, der nicht lamentiert, sondern handelt. Erzählt wurde sein Selbsttest als persönliche Geschichte. Lebensnah, authentisch, praxisnah.
Dazu wurden zehn unterschiedliche Headlines parallel ausgespielt – darunter:
- Günstig durch den Winter? Peter verrät seinen Heiz-Trick!
- Vorarlberger trotzt Energiekrise – mit Frittieröl im Tank!
- Peter aus Vorarlberg: Neue Energie aus altem Öltank!
Die Ergebnisse: Beeindruckende Wirkung auf allen Ebenen
Die Story erzielte mehr als das 17-Fache der durchschnittlichen Reichweite eines klassischen PR-Artikels. Besonders eindrucksvoll ist die Gesamtaufmerksamkeit: Diese ist fast 40-mal so hoch wie bei herkömmlichen PR-Texten.
Auch das Interesse an weiterführenden Informationen war hoch: 731 Klicks auf die Kundenwebsite belegen eine starke Aktivierung der Leser(innen). Die erfolgreichste Headline erzielte eine CTR von 6,16 % – weit über dem Online-Ads-Ø von 0,32 %.
Was wir daraus mitnehmen
- Komplexe Inhalte lassen sich emotional vermitteln, wenn echte Menschen im Mittelpunkt stehen.
- Die Energiewende braucht nicht nur Technik, sondern Geschichten.
- Eine klare, ehrliche Sprache schafft Zugkraft und Vertrauen.
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Russmedia Impact
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