23 Januar 2026
Vier Stories, vier Wirkungen
Wie Russmedia mit echten Geschichten vier verschiedene Zielgruppen erreichte – und zeigt, dass Employer Branding nicht nur eine Frage des Themas ist, sondern der Perspektive.
Doch was macht Employer Branding wirklich erfolgreich? Diese Story Premium Kampagne auf VOL.AT liefert eine einfache, aber überraschende Antwort: Echtheit – und Vielfalt. Denn, obwohl alle vier Storys das gleiche Ziel hatten, nämlich Russmedia als Arbeitgeber sichtbar zu machen, waren Wirkung und Reichweite sehr unterschiedlich. Und gerade, weil jede Geschichte anders performt, wird sichtbar: Menschen reagieren auf unterschiedliche Inhalte.
Persönlich, mutig, nah dran
Gemeinsam mit Russmedia haben wir vier digitale Storys auf VOL.AT umgesetzt. Im Fokus: Menschen aus dem Unternehmen, die nicht als Werbefiguren auftreten, sondern als Persönlichkeiten, die ihren Weg gefunden haben.
erzählt, wie sie über Sprache und Haltung zur Journalistin wurde.
zeigt, wie man aus der Wiener Start-up-Welt ins Ländle zurückkehrt, um Zukunft zu gestalten.
berichtet, wie aus einem Hotelkaufmann ein KI-Experte wurde.
erklärt, warum ein einziger Anruf alles veränderte – und sie heute nicht mehr weg will.
Employer Branding wirkt – aber nie auf die gleiche Weise
Wie unterschiedlich starke Geschichten performen können, zeigt diese Kampagne eindrucksvoll:
- Natalies Story erreichte fast das 18-Fache der Leser(innen) eines klassischen PR-Artikels.
- Maiks Porträt lag bei rund 5-mal mehr Leser(innen) als der gängige Benchmark.
- Mirijams Geschichte erzielte das 7-Fache der üblichen PR-Reichweite.
- Pascals Rückkehrer-Story lag mit dem 9-Fachen ebenfalls deutlich über dem Schnitt.
Auch die Gesamtaufmerksamkeit, also die Summe der Lesezeit, zeigt klare Unterschiede – aber durchwegs starke Ergebnisse:
- Natalie: rund 25-mal mehr Aufmerksamkeit
- Mirijam: etwa 11-mal mehr
- Pascal: rund 12-mal mehr
- Maik: immerhin 7-mal mehr als der PR-Durchschnitt
Was wir daraus mitnehmen
- Employer Branding braucht Vielfalt – dieselbe Marke, dasselbe Ziel, aber vier Wege, es zu erzählen. Jede Story trifft anders und genau das ist ihre Stärke.
- Menschen überzeugen mit Menschen – authentische Stimmen schlagen jeden Hochglanztext.
- Employer Branding ist messbar – und wirkt dann am stärksten, wenn Geschichten persönlich werden.
Diese Kampagne zeigt eindrucksvoll: Gute Arbeitgebermarken entstehen nicht im Strategiepapier – sondern in den Geschichten ihrer Mitarbeiter(innen). Und wer diese Stimmen sichtbar macht, gewinnt mehr als Reichweite.
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Russmedia Impact
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