15 September 2026
Ein Jahrhundertprojekt findet seine Leser(innen)
Wie erzählt man von einer Baustelle, ohne dass es nach Baustelle klingt? Bei illwerke vkw läuft gerade eines der größten Infrastrukturprojekte, die Vorarlberg je gesehen hat – der flächendeckende Ausbau des Glasfasernetzes. Kabel, Trassen und Zielnetzplanung sind aber selten die Zutaten für eine Geschichte, die man gerne liest. Die Frage war also: Was, wenn man nicht über das Projekt erzählt, sondern über den Menschen dahinter? Michael kennt den Netzbau von der Pike auf. Und er ist genau der Typ, der aus einem technischen Mammutprojekt eine Geschichte macht, die auf VOL.AT hängen bleibt.
Vom Bautrupp zum Zielnetzplaner
18 Jahre lang hat Michael bei seinem früheren Arbeitgeber den Netzbau von der Baustelle bis zur Dokumentation gelernt. Seit November 2024 bringt er dieses Wissen bei illwerke vkw ein und verantwortet dort die Zielnetzplanung für den Glasfaserausbau in ganz Vorarlberg. Genau dieser Perspektivwechsel – vom Tagesgeschäft zur Frage, wie das Netz in 50 Jahren aussehen soll – bildet den roten Faden der Premium Story, die Russmedia Impact für illwerke vkw auf VOL.AT umgesetzt hat.
Die Geschichte nimmt Leser(innen) mit ins Große Walsertal, ins Montafon und in den Bregenzerwald, wo der Ausbau bereits läuft, und erklärt, warum Michael sich selbst augenzwinkernd als „Mädchen für alles“ bezeichnet. Eingebettet sind ein KI-generiertes Audio-Feature, mehrere Fotos aus der Zielnetzplanung sowie Verweise auf weiterführende Energie-Themen von illwerke vkw. Ausgespielt wurde die Story über mehrere Werbeformate mit unterschiedlichen Motiven und Headlines, die verschiedene Facetten der Geschichte – vom Jahrhundertprojekt bis zum persönlichen Werdegang – in den Vordergrund stellten.
Zahlen, die für sich sprechen
- Die Story erreichte das 15-Fache der durchschnittlichen Reichweite eines klassischen PR-Artikels.
- Die Gesamtaufmerksamkeit lag bei dem 20-Fachen des Vergleichswerts für klassische PR-Artikel.
- Die Klickrate der Werbemittel erzielte das 5-Fache des Online-Ads-Durchschnitts.
- Über 300 Weiterklicks führten direkt auf die Website von illwerke vkw – ein klare Zeichen dafür, dass die Geschichte nicht nur gelesen, sondern auch weitergedacht wurde.
Diese Zahlen sind der Grund, warum die Geschichte rund um Michael und den Glasfaserausbau die Story des Monats Juli wurde.
Was wir daraus mitnehmen
- Technische Themen brauchen menschliche Gesichter. Ein abstraktes Infrastrukturprojekt wie der Glasfaserausbau wird erst über eine Person wie Michael greifbar. Seine Erfahrung und sein Blick fürs große Ganze machen aus einer Baustelle eine Geschichte, die man zu Ende liest.
- Große Vorhaben vertragen große Worte. Jenes Anzeigenmotiv, das den Glasfaserausbau als „Projekt dieser Größenordnung, das es im Ländle nur einmal gibt“ ankündigte, erzielte mit deutlichem Abstand die höchste Klickrate aller getesteten Varianten. Wer den Maßstab eines Projekts klar benennt, weckt Neugier.
- Komplexe Themen bekommen die Zeit, die sie brauchen. Trotz eines technischen Kernthemas blieben Leser(innen) überdurchschnittlich lange auf der Story. Premium Story schafft den redaktionellen Raum, den ein Thema wie die Zielnetzplanung braucht, um wirklich verstanden zu werden.
Ein Tiefbauprojekt wird selten zur Geschichte, die man sich merkt. Bei illwerke vkw und Michael ist genau das gelungen – und das ist die eigentliche Stärke von Premium Story: aus einer Baustelle eine Geschichte zu machen, die bleibt.
Jetzt kennts du unsere Story! Bereit, deine zu erzählen?
Du hast Fragen oder möchtest mehr erfahren? Wir freuen uns auf deine Nachricht!
Russmedia Impact
Unsere Reichweite und Marketinglösungen bieten Unternehmen einen unvergleichlichen Vorteil für Wachstum und Erfolg.
Du suchst nach einem Partner, der versteht, wie Menschen heute Medien konsumieren? Einen, der nicht nur auf die üblichen „coolen“ Plattformen setzt, sondern deine Marke dort platziert, wo sie wirklich gesehen wird? Einen, der authentische Geschichten erzählt, die deine Zielgruppe wirklich erreichen und in einem sicheren Umfeld präsentiert? Und das alles mit einer extrem hohen Reichweite? Dann bist du bei Russmedia Impact genau richtig! Mit über 100 Jahren Erfahrung planen wir Kampagnen, die über den Tellerrand hinausblicken und deine Marke in den Mittelpunkt stellen. Worauf wartest du noch? Kontaktiere uns und lass uns gemeinsam deine Marke zum Erfolg führen!
Komm in eines unserer Büros oder kontaktiere uns direkt per E-Mail.
