„Werbeimage“ 2023: Was Sie unbedingt wissen müssen

Das Vertrauen in Werbung ist ein zentrales Element, das die Wahrnehmung und Reaktion der Konsument(inn)en auf Ihre Werbebotschaften beeinflusst. Die Arbeitsgemeinschaft Media-Analysen präsentierte zum Thema nun erstmals die Studie „Werbeimage 2023“. Sie gibt nicht nur spannende Einblicke in die Wahrnehmung von Werbung in verschiedenen Medienkategorien, sondern beleuchtet auch, welchen Medien die Konsument(inn)en am meisten vertrauen.

Besonders interessant: Zeitungen und Zeitschriften, sowohl in Print als auch Digital, dominieren in den meisten Kategorien und werden als glaubwürdig, nützlich, kaufanregend und hochwertig wahrgenommen. Im Gegensatz dazu fallen Social-Media-Plattformen in vielen Kategorien zurück. Die Highlights (bundes- bzw. österreichweit):
 
Werbung in …
 
… Zeitungen & Zeitschriften (Print & Digital) dominieren in Glaubwürdigkeit (33,2 %), Informationsgehalt (52,4 %), Relevanz (39,1 %) und Hochwertigkeit (36,6 %).
… Radio wird als glaubwürdige Informationsquelle geschätzt (17,4 %), erreicht jedoch in Relevanz nur 16,3 %.
… Fernsehen regt am meisten zum Kauf an (31,4 %), wird aber auch als aufdringlich (54,4 %) und störend (59,7 %) empfunden.
… Social-Media-Plattformen fallen in vielen Kategorien zurück, insbesondere in Glaubwürdigkeit (5,7 %) und Hochwertigkeit (8,2 %). Beachtenswert ist die Beurteilung auch in der Kategorie Aufdringlichkeit mit 47,9 %.
 
Nutzen Sie die Erkenntnisse aus der Studie, um Ihre Werbestrategie- und Kampagne mit uns zu optimieren. Kontaktieren Sie uns heute für eine individuelle Beratung!
 
Wir wünschen Ihnen einen schönen Tag.
 
Mit freundlichen Grüßen,

Patrick Fleisch, Leitung Key Account

Benjamin Pilz, Leitung Regionalverkauf